理念識別(MI)
（一）核心理念:務實求精,創新致遠
（二）企業目標:致力于 成為國際領先型創新集團，企業整體價值最大化
（三）品牌精神
A、時代節拍，多元價值——依社會所需，舉產業旗幟，緊跟和諧節奏，體現新銳成長。
B、瑞意雙贏，甘當責任——偕銳之意，為富行仁，做好社會與企業、客戶與企業、員工與企業、社會效益與經濟效益的雙料文章。
C、不孤法度，不虛道理——用唯物主義的運動觀，不孤立看待事物，因境地而制宜；從大道至小鮮，從戰略決策到規章制度，棄虛妄，重實用，應時因時而變，應事因事而修。
D、立人維本，立業維堅——因事設崗，因人施用，因用善事，緣善而才；事極而致堪作業，培基固本方能堅。
行為識別(BI)
（一）毓秀之“道”——建立人本為主的精神文化體系。大力張揚員工盡職盡責、為公司發展和管理出謀獻策，激勵員工樹立崇高的敬業精神，同時提倡和鼓勵自主創新精神，充分發揮主觀能動性；形成比較完備的福利生活體系,結合黨群工作的有效開展,在員工生日、員工婚育、員工困難支助、員工親屬喪葬安撫等諸多方面，確立一系列人文關懷舉措，營造一種大家庭溫暖的氛圍，增強公司凝聚力。共奉趨同，視之“道”。
（二）毓秀之“術”——建立法治為輔的制度文化體系。通過推行一系列科學的現代企業管理制度，規范部門和員工的行為，員工職業規劃與企業發展目標相一致，確保公司的發展戰略與業務計劃順利實施。眾行歸化，尊為“術” 。
視覺識別(VI)
（一）
Wisher，選用了英文單詞“wisher”，含義是希望，祈愿，愿景，代表著企業向宏偉目標不斷前進的永續動力。
（二）夸張的“S”形體，暗含著陰陽兩極的張力，剛柔相濟、蓬勃孕育，契合“鐘靈毓秀”之義的美好寄托。
（三）在一行流暢的字母中，“s”字母形體突變、上下突出，體現著毓秀集團的管理及發展理念是奇正互變、奇正互用的，蘊含著唯物主義的發展觀點。
